新闻动态

茶叶包装设计的科学理念

 茶叶包装的颜色、图案、字体不仅要具备传达产品信息的功能而且也是我国茶叶文化灵魂的体现,更是包装中不可缺少的设计元素,设计师在设计包装时除了在材料上要十分考究外也不能忽略颜色和图案等设计。我国的很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶,如湖南益阳安化的黑茶、西湖的龙井茶等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己的特色。 


颜色设计-在茶品牌包装设计的用色上,应该注重茶叶的特色、档次、消费群体的风俗习惯和中国传统茶叶包装的特点等,使颜色搭配和谐、雅致、使人赏心悦目,同时根据茶叶产品的不同品种选用色彩来加大它的视觉冲击力。比如红茶选用的暖色调,不仅该颜色与其茶的颜色相配,而且还有很浓郁的厚味之感;绿茶系列常常首选是绿色,因为绿色本身是茶树的颜色,许多茶冲泡后也会呈现绿色,并且有清香、鲜爽之特色;黑茶一般选用的是黑色与棕色作为主色调的包装,因为黑色与黑茶不但名称相呼应,而且其茶冲泡后呈现黑色与棕色,同时,呈现出古朴厚重的风格,深受消费者的欢迎。 


图形设计-包装设计一般离不开图形设计,图案是产品包装的主要信息承载者,也是表达产品属性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在现代茶叶包装设计中,许多茶叶包装借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品。例如,中国名茶“西湖龙井”就显现着这样的特点,许多龙井包装都以龙纹、西湖等为图案元素,这种龙井包装设计很容易使消费者被美丽的杭州文化所感染,从而创造出独特的视觉效果。 


文字设计-文字设计是包装设计中的最重要的设计要素之一,它不仅有直接传达产品的信息的功能,而且也能完美的体现中国的文化内涵。在许多包装设计中可以不使用图形,但绝不会没有文字,甚至可以完全靠文字支持构图的形式美感。因此用书法作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处,如国际品牌茶叶--立顿红茶,在其茶包装系列中的一款中国风味茶,以毛笔书写其品名不仅展现了国际性形象又体现了东方情调,深受中国消费者的青睐。但是茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊,不能简单的照搬书法,在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动,要简洁、明了,充分体现商品的属性,要考虑消费者的辨识能力,使人一目了然,要注意的是字体与包装图案应该相匹配。 

鄂公网安备 42010302000891号